Malgrado enormi passi in avanti siano stati fatti dagli anni ’90, decennio di affermazione mondiale di Internet ad oggi, la sensazione è che la transizione completa nella New Economy sia arrivata con l’affermazione del lavoro on line. Non solo aziende che propongono i loro prodotti sulla Rete, ma anche utenti che sono in grado di produrre lavoro attraverso il World Wide Web. Non è così semplice, ovviamente, così come non sono semplicemente economiche le ricadute di una simile rivoluzione del lavoro. Anzitutto c'è da alfabetizzare, dal punto di vista informatico, una platea planetaria. Poi c'è da indurre l'assunzione di nuovi costumi: in Italia, soltanto per fare un esempio a noi prossimo, il tasso di diffidenza nell'uso di credit card è elevatissimo. C'è necessità, dunque, di una nuova fase del mercato a partire da una nuova fase di socializzazione: tramite l'induzione di desideri e abitudini che devono entrare a fare parte della routine giornaliera del nuovo consumatore.
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